волшебные слова копирайтинга
03 Июн, 2016

8 волшебных слов, которые нужно поскорее забыть

Знаете о волшебных словах? Вроде «пожалуйста» или «спасибо». В копирайтинге тоже есть свои волшебные слова. Они чудесным образом превращают любой текст в помои. Я собрал список самых отвратительных штампов, стоп-слов и канцеляризмов, которые встречаются на просторах интернета. Вам нужно непременно выкинуть их из головы.

Некоторые из них можно применять. Но осторожно – это очень опасно для читабельности ваших текстов!

Данный

Данное Это слово – бич начинающих копирайтеров. Оно есть в 80% текстов, которые размещаются на сайтах. Знаете, что в нем плохого? Абсолютно все!

канцеляризм
Уберите «данный» – смысл не изменится

В половине случаев его можно просто стереть – и ничего не изменится. Это просто вода, в которой тонет полезная информация. А если вам действительно нужно подчеркнуть, что речь идет о конкретном предмете – возьмите слово «этот». Оно короче и приятнее на слух. А главное, от него не воняет канцеляризмом.

На сегодняшний день

На сегодняшний день Это самая бесполезная фраза, какую можно придумать. Видите, я ее зачеркнул – и ничего не поменялось?

Когда мы читаем текст, мы предполагаем, что речь идет о настоящем времени. Если, конечно, нет слов, это опровергающих (вчера, через год, был, станет и т.д.). А раз по умолчанию время итак настоящее, зачем об этом дополнительно напоминать?

канцеляризм
Очень полезное уточнение, спасибо

Вслед за этим штампом в выгребную яму летят:

  • В наши дни;
  • В современном мире (России, Нижнем Новгороде);
  • Сегодня.

Конечно, бывают случаи, когда эти фразы реально нужны:

Вчера я писал плохие тексты. Сегодня я пишу чуть лучше.

Но начинать с подобных фраз свою мысль – плохо. Не делайте так.

Ни для кого не секрет

Ни для кого не секрет, что Это просто 17 дополнительных символов, за которые заплатит клиент. Но смысловой нагрузки в них нет никакой. Я очень часто вижу тексты, которые начинаются со стоп-слов. Они напрочь отбивают все желание читать дальше.

стоп-слова
5 слов, которые сведут с ума любого читателя

За «секретами» в небытие отправляются:

  • Многие люди;
  • Каждый из нас;
  • Издревле считается;
  • Все мы знаем;
  • Вне всякого сомнения.

Да, бывают моменты, когда эти фразы к месту. Каждый из нас может придумать такие примеры, верно? Но пихать их в начало всех абзацев в статье – гробить собственную работу.

Высококвалифицированный

Ни один высококвалифицированный квалифицированный нормальный человек так не пишет. Это страшное непроизносимое слово, которое режет глаза даже слепым. Просто забудьте его.

слова-штампы
Комбо!

У нас есть масса замечательных вариантов на замену:

  • Опытный;
  • Умелый;
  • Профессионал;
  • Хороший;
  • Грамотный;
  • Офигенный.

А если к вам пристал заказчик, который мечтает, чтобы вы описали его как высококвалифицированного специалиста… Просто пните его.

Динамично развивающийся

До сих пор не понимаю, что это может значить. Вы когда-нибудь видели статично развивающуюся компанию? Или эта фраза должна заверить читателей, что компания хотя бы не деградирует?

штампы в письме
Дизайн+формулировка. Чтобы отвадить клиента наверняка

Бросьте динамично развивающуюся привычку вставлять в речь штампы. Они всем надоели. От них всех тошнит. Мир станет лучше без этого.

Осуществить

Само по себе слово неплохое. Но то, что осуществляют делают с его помощью – это ужасно. Начинающие (и очень уставшие) копирайтеры так повышают уникальность текстов.

Конечно, любой текст станет уникальным, если после его прочтения вы сможете осуществить покупку. А потом компания осуществит доставку – и все будут счастливы.

слова-штампы
Яркий пример, как сломать читателю мозг

Ни один человек в жизни ничего такого не скажет. Оттуда и уникальность. Всеми силами постарайтесь осуществлять избегание избегать таких вещей.

Является

Это слово является водой – вода. Его можно заменить на тире – и текст чудесным образом станет легче, читабельнее и красивее.

канцеляризм
Картофель является мне во снах

Да, есть случаи, когда оно очень уместно:

Демоны ада являются за теми, кто использует слово «высококвалифицированный».

Но я почти уверен, что в ваших коммерческих текстах ничего такого нет.

Индивидуальный подход

Кто-нибудь вообще знает смысл этой фразы? Компания осуществляет проявляет использует применяет этот таинственный индивидуальный подход к каждому клиенту. Бедные клиенты.

Раз об этом написано везде – будьте оригинальными. Не пускайте заразу в свои тексты. Это уже выделит компанию среди сотен других.

фразы-штампы
Страшный сон оптимизатора

Работайте над своим стилем, друзья. Выбрасывайте из речи и письма весь хлам, какой сможете найти. Тысячи читателей поблагодарят вас за то, что им не придется снова видеть слово «высококвалифицированный», поверьте.

И напоследок – чудо-микс для закрепления материала:

Ни для кого не секрет, что на сегодняшний день высококвалифицированные специалисты данной динамично развивающейся компании осуществляют индивидуальный подход к каждому, кто является ее клиентом.

Прямо на главную очередного интернет-магазина можно отправлять, правда!

А какие волшебные слова знаете вы? Пишите в комментариях.

Оцените статью:

ОтстойСлабоНормальноХорошоОтлично! (69 голоса, среднее: 4,91 из 5)
Загрузка...
  • Елена

    Мне статья очень понравилась, даже не знаю, что ещё можно добавить. Если вспомню, обязательно напишу)

  • Леонид Мелихов

    А у меня только юридические тексты. И там «осуществлять», например, бывает уместно. И вообще некоторые канцеляризмы уместны. Очень дозированно, конечно

    • Ну в юридических да, такое уместно. Я их не очень люблю писать поэтому.

      Но когда эти слова в текстах для широких масс встречаются, осуществляется печаль…

      • Леонид Мелихов

        Ага))) на сегодняшний день данное чувство является повсеместно распространённым и осуществляется в процессе ознакомления с низкокачественными текстАми, не рассчитанными на индивидуального потребителя.

        Б-же, написал и понял, что иногда так пишут реально

  • Ольга

    Статья супер! Ни отнять, ни прибавить. И написана здорово, аж глаз радуется :)

    Меня ещё жутко бесит «имеет место быть». К счастью, это не настолько распространённое выражение, чтобы добавлять его к этому материалу.

    Павел, вы молодец! Начинающим (и не только) райтерам будет очень полезно ознакомиться :)

    • Ольга, спасибо Вам за отзыв. Да, «имеет место быть» тоже можно смело выбрасывать на помойку.

  • Oksana Balanutsa

    данное чувство является повсеместно распространённым и осуществляется в процессе ознакомления с низкокачественными текстом.

  • Валерия Иванова

    Это вы здорово подметили! Ведь и в самом деле, в каждом «уважающем себя» тексте обязательно да и встретится какое-нибудь из этих словечек/выражений. Раньше как-то глаз особо не резало, а теперь везде замечать буду:)

    • Обязательно замечайте и пишите клиентам, что можете улучшить тексты на их сайте. Критика — это неплохой способ получить заказ.

  • Игорь Костов

    С удовольствием прочитал спасибо за пост.

  • Елена Романова

    Написано всё очень хорошо. Статью приятно читать, за что огромный плюс.
    Никогда не замечала эти выражения, но теперь буду. Для новичков, как я — это очень полезная информация.
    Павел, продолжайте в том же духе. Огромное спасибо, за такие интересные и познавательные статьи.

    • А Вам спасибо за подробный отзыв. У Вас, кстати «данный» затесалось в сообщение. =)

  • Лисичка

    Статья ценна своей лаконичность. Спасибо.

  • Елена

    Очень полезная статья! Спасибо!

  • Елена

    Интересная статья! Спасибо!

  • anasty

    Изложено доступно и очень просто, как раз для новичков и для тех, кто испытывает трудности в правописании)благодарю автора)

  • Наталья Шилкина

    Полезная статья для начинающих копирайтеров. Но иногда заказчикам нравятся именно такие обороты) У меня такой есть, ну привык человек к стилю изложения и ничего менять не хочет.

    • Да, и такое бывает. Я пытаюсь людям объяснить, что эти слова им пользы не принесут. Порой выходит убедить.

  • Татьяна Мотырева

    Статья доступная для понимания. Все перечисленные слова действительно засоряют текст. Дело в том, что начинающие копирайтеры стремятся к тому, чтобы написать статью как можно красивее и поэтичнее. Они не понимают, что в статье самое главное не красота изложения текста, а его лаконичность, легкость, конкретика. Поэтому соглашусь с автором.

    • Красота тоже важна. Только штампы и избыток вводных конструкций никак не делают текст красивее. Они вообще ничего хорошего не делают, по сути.

  • Горолюк Ульяна

    Читая данную статью, ясно понимаешь, что автор абсолютно прав, потому что очень часто эти слова встречаются в текстах. Ярко показано насколько не нужны и, даже, вредны для читателей шаблонные слова и фразы. Простота изложения — это искусство, которому надо учиться. Печально, что не все учат этому начинающих копирайтеров.

  • Дарья

    Очень часто вижу в статьях подобные словечки, которые не носят смысловой нагрузки.

  • Валерия

    Ооочень полезная статья, после ее прочтения другими глазами стала читать статьи на просторах интернета. Особенно хочется поблагодарить автора за обилие хороших примеров!

  • Светлана

    Спасибо за статью, очень интересно было читать. Раньше тоже «грешила» всякими «в наше время» и «высококвалифицированными специалистами». Даже вспоминать стыдно. Хорошо, что стала замечать такие вещи.

    • Этим часто грешат биржевые копирайтеры, которым надо побольше знаков написать. А читатель потом страдает. Ну или уходит.

      Замечательно, что стали такое замечать.

  • Борис Яворский

    Спасибо за статью, коротко и информативно, извлек много полезного, надеюсь исправить то, что замечаю за собой,

  • Сергей

    В настоящее время это актуально, особенно, когда люди специально начинают делать ошибки, считая это нормальным явлением!

  • Анна

    Спасибо за интересную статью. Я сама начинающий копирайтер, и да, в моих статья были эти слова. Теперь буду от них избавляться.

    • Избавляйтесь — и увидите, как Ваши тексты стало гораздо легче и приятнее читать. Спасибо за отзыв.

  • Александра

    Для начинающих копирайтеров очень полезно. Надо бы заметить за собой какие штампы я использую. Спасибо.

  • Інна Бусарєва

    Статья обязательна к прочтению для все начинающих копирайтеров. Еще не люблю, если в статье много раз повторяется слово «который» и «так как».

    • Любое слово, которое повторяется много раз, начинает глаза мозолить. Все верно, от этого тоже надо отказываться.

  • Сандра Исакова

    Никогда об этом не задумывалась. Спасибо за статью!) Будем применять)

  • misora naomi

    очень интересно, надо будет взять себе на заметку)) спасибо

  • Drobotko Drobotko

    Возьму на заметку! Теперь буду намного реже употреблять такие слова в текстах.

  • олеся иванова

    Хорошая, а главное полезная статья. Буду стараться реже такие слова использовать .

  • Валентин Паралос

    Я сам очень часто использую те слова-паразиты, которые описаны в статье, особенно слово «является». благодарю за то, что напоминаете о грамотности и корректности написания.

    • Меньше слов-паразитов — приятнее читать. Вам большое спасибо за отзыв.

  • Dmitry Cherevan

    Я часть слов использую до сих пор, значит придется отказаться от них. Довольно познавательно и информативно. Спасибо за подсказку.

    • Иногда они реально бывают уместны. Но часто текст (и речь) без них станет только лучше.

  • Ирина

    Спасибо за информацию, очень полезная статья. Буду и дальше работать над качеством.

  • Таня Григорьева

    Тысячу раз — ДА!!! Первый год своей работы вспомнила как дурной сон… Благо, что то время давно позади.

    • Да, много пишущих людей уверены, что писать понятными разговорными словами никак нельзя. Мол, все должно быть официально и безлико. А вот зря.

  • Полина Торопова

    Почти все перечисленные слова — стопы, никогда их не использую. НО «ни для кого не секрет» надо бы реабилитировать: оно еще не так затерто и может служить отправной точкой для статьи.

    • В этой фразе просто смысла нет. Ладно бы она красивой была и оригинальной. А так это просто лишний набор букв.

  • Валерия

    Спасибо автору за статью! Очень информативно и полезно, теперь знаю, что так сильно раздражает заказчиков в некоторых моих работах. Будем исправляться!

    • Да, избавляйтесь от стоп-слов скорее. Ваши читатели и клиенты будут очень рады. Спасибо Вам за комментарий.

  • Abduraxmon Ishmurodov

     

  • Елена Ромасева

    Спасибо, Павел, за статью и ее подачу. Ценю юмор, но помимо этого много полезной информации для меня-начинающего копирайтера.